2021中国网络媒体论坛：探讨技术与内容融合发展新路径

你有没有察觉到，每日所刷的新闻、短视频，其背后皆存在一场技术与内容的“双人舞”？这场“双人舞”舞步的秘密，于在广州举办的2021中国网络媒体论坛上，被揭开了。

内容科技成为媒体融合新引擎

《2021内容科技发展报告》表明，内容科技成为关键抓手于媒体深度融合而言，它并非只是工具，更是实现建设“四全媒体”的核心路径，从建党百年报道呈现出智能化，再到社情民意得以精准挖掘，技术对内容边界进行重新定义。

据人民网唐维红透露，于建党百年报道期间，内容科技达成了内容数据整合、优质产品推送以及传播渠道统合这三大突破。例如，“领导留言板”借助大数据与AI对留言予以分析，将群众声音径直转化为施政参考，进而成了党政部门办实事的关键平台。

技术是媒体转型的必备基础设施

南方财经全媒体集团董事长任天阳直接表明，过去15年中媒体的转型一直处于追赶技术的状态。要是没有技术，融合根本就无法说起。在“四全媒体”的建设里面，内容属于根本的部分，技术是起到支撑作用的，管理是提供保障的作用。技术不但不能回避，而且是必须要补齐的短板。

广州南方财经全媒体集团的举措特别干脆：将从事技术工作的人员以及从事编辑记者这行职业的编成一伙儿，首席技术官和数据工程师同采编人员一块儿并肩去战斗。就连各个层级的领导班子当中都有技术相关人员加入其中。这样一种组织架构方面的变动，把传统媒体与技术团队之间所存在的隔离界限给打破了。

视频化浪潮下AI成破局关键

影谱科技董事长姬晓晨察觉到，自长视频转变至短视频方向，内容以视频方式呈现已然深度渗透进每一位用户之中。处于行业领先地位的企业均将技术提升至从前未曾有过的高度。伴随5G的广泛应用，信息朝着视听化方向发展、内容以视频形式展现的趋势无法阻挡，然而，生产方式效率低下以及面临海量审核的挑战成为了阻碍前行的难题。

姬晓晨进行举例表明，运用AI技术去重现贵州蜡染，以及绣娘刺绣，其呈现出来的效果不仅真实且生动，而且还具备交互性。这样一种“AI + 影像”的方式，将传统视频制作效率低这一问题给解决了，使得非遗传播拥有了全新的生命力。在她的认知当中，技术正从处于辅助的位置朝着核心的方向发展。

内容为王时代的技术新角色

二更的创始人丁丰觉得，不管媒体的形态发生怎样的变化，“内容为主导”从来都没有过时，他们所在的公司正在试着朝着科技公司的方向进行转变，依据餐饮、快消这类行业的需求，运用数字化的脚本以及系统化的生产去服务B端的客户，技术与内容开始紧密地结合在一起。

丁丰承认，媒体缺少技术方面的人才，企业缺少内容方面的人才。算法的存在致使用户被作标签处理，这对内容的多样性构成挑战。他们正探寻运用技术去满足个性化所需，与此同时维持内容的丰富程度。

人才思维转型是最大痛点

任天阳指出转型核心难题，他说传统媒体人有偏文学思维的特点，技术人员有着工程师思维特质，这两者导致碰撞所产生的“技术 + 创意”产品数量太少。更为难以解决的是传统媒体天生缺乏技术基因，致使技术团队建设面临重重困难，推进极为艰难。这种思维差异仿佛成为了一道无形的阻碍，真的是犹如一堵看不见的存在的坚固的阻挡屏障一样，横亘在当中哪。

姬晓晨从技术角度予以补充，先是无后来是有最后又成无了，网络媒体所触及的场景极为繁杂多样，要求做到全平台相互兼容，这个可不单单只是技术方面了，更对团队能不能跳出原本固定思维，达成跨界协同提出挑战了。

技术赋能最终要回归解决问题

唐维红着重指出一个较易被人忽略掉的看法，即不管技术多么强大，其最终目的皆是为了把事情给办成功。就拿“领导留言板”来说吧，AI以及大数据确实提高了办事的效率，然而，真正使得网民从中获取好处的，却是靠着背后历经多年才构建而成的一整套办理体制。技术仅仅是起到加速作用的工具，而并非事情的最终归宿。

她归纳表示，技术属于媒体融合的“新基建”以及“发动机”，其带来的加速度促使了产业创新。然而不管技术怎样发生变化，服务用户、解决问题的最初心意不可以改变。技术赋予能量的实质，是使人能够更高效地创造价值。

身处你的行业或者工作范畴，技术可是曾带来过出人意料的改变？欢迎于评论区分享你的经历，点赞并转发能让更多人瞧见这场媒体变革的真相。