主要境内酒店企业2024年年报披露收官，营收利润有增有减
近期，国内主要酒店企业的业绩数据，陆续被公布出来，情况可以说是喜忧参杂了。有一半的企业营收呈现增长态势，而另一半则出现下滑；盈利表现方面，更是多数承受着压力，这直接体现出了当前酒店行业所面临的复杂状况以及深刻挑战。
酒店营收表现分化
2024年，酒店集团收入走向呈现出显著不同，华住集团营收接近239亿元，位居首位，同比增长超9%，展现领先规模优势，锦江酒店营收约141亿元，紧随其后，但同比滑落4%，亚朵集团营收增速极为突出，超过55%，达约72.5亿元，此分化意味着，相同市场环境中，企业自身战略与执行效果致使不同结果。
具备营收增长态势的酒店，常常是因得益于有着成效的品牌扩张以及产品升级。然而，呈现营收下滑情形的企业，极有可能会面临品牌老化的状况，或者遭遇市场竞争力减弱的局面，又或者承受战略调整阵痛等一系列问题。这样一种分化的格局，预示了行业洗牌存在着可能加速的趋势，进而市场份额会进一步朝着头部高效企业进行集中。
盈利状况普遍承压
净盈利这方面，呈现出的压力更为广泛普遍，六家企业当中，仅仅只有两家达成归属于母公司股东的净利润同比呈现涨幅，剩余的四家无一例外都出现了下滑的情况，就算是营业收入规模最大的华住集团，它归属于母公司股东的净利润也下降幅度超过了 25%，降低到大约 30.5 亿元，华天酒店更是记录下约 1.26 亿元的亏损额度，并且亏损的幅度同比还扩大了 44% 。
人工成本上涨，能耗成本上涨，物业成本上涨以及成本上升是利润下滑背后的因素，价格竞争加剧是利润下滑背后的因素，刚性成本持续上涨挤压了利润空间，部分市场陷入价格战导致单位收益下降，如何在控制成本与维持价格体系间找到平衡，是酒店管理者面临的严峻考验 。
核心运营指标下滑
立足于体现酒店经运营营健康状况的核心指标而言，2024年的情形并不容乐观。RevPAR （平均可出租客房收入）、ADR（日均房价）跟入住率这项三项关键指标，于披露数据的五家境内酒店之中均呈现为同比下滑态势 例举来说就像，亚朵集团的RevPAR为351.3元，相较于去年同时期下降了6.77% 锦江酒店境内全服务型酒店的RevPAR下滑幅度最为显著，达到了10.8% 。
这些指标全面下滑，直接证实了行业存在“增收不增利”现象，甚至出现“量价齐跌”的困境。虽说旅游市场客流或许会有所增长，然而消费力却没有同步提高，致使酒店实际经营效益降低。核心运营数据变弱，是行业面临压力的最直接表现。
房价与入住率双线挑战
细致剖析房价以及入住率，挑战同样显著。于日均房价这一方面，亚朵、君亭直营店还有锦江全服务型酒店均超出400元，然而锦江的ADR同比降幅最为高，达到了7.41%。就入住率而言，只有华住集团境内酒店平均入住率抵达80%的高位。君亭酒店直营店的入住率降幅是最大的，减少了4.17个百分点。
难以维持的高房价，处于波动状态的入住率，这体现出市场需求结构发生了改变。消费者对于价格变得更为敏感，然而对住宿体验的要求却持续在提高。酒店既没办法单纯依靠降价来保障入住率，又很难在激烈竞争里坚守高价，从而陷入两难的境地。破局的关键在于提升服务附加值，而不应是单纯的价格竞争 。
行业规模扩张与竞争加剧
查看酒店数量可知，行业规模依旧处于扩张状态。锦江酒店所拥有的已开业酒店数量是最多的，其数量超过了1.34万家。华住集团正在运营的酒店数量同样超过了1.11万家。亚朵、君亭等也在不断地持续扩大自身网络。规模的快速扩张一方面造就了品牌影响力，另一方面也使得市场竞争变得更加激烈，特别是在同一区域市场范围之内的同质化竞争加剧。
新开业的门店需要度过业绩逐步提升的阶段，于这个阶段中会使整体平均运营指标降低。君亭酒店在财务报告里有所提及，新增的直营门店正处于爬坡阶段是致使其每间可售房收入下降的原因中的一个。规模要是快速增大，但无法与精细化的运营管理以及差异化的品牌定位相契合，反倒会让企业的经营负担加重。
未来展望与破局之路
当下压力面前，酒店企业也正积极探寻出路，首旅酒店于年报里指明，伴随经济持续回暖，国家促使需求扩张、刺激消费政策予以落实，还有国际入境市场得以复苏，行业将有望迎来崭新的发展机遇，未来的竞争会更着重聚焦于产品跟服务的创新，会员体系的深入展开运营，以及精益化管理能力的提高 。
只凭借客房售卖的传统方式已然呈现出无力之感，酒店要去拓宽收入的源头，像是开展餐饮、宴会、本地生活服务等并非住宿方面的业务，与此同时，借助数字化的工具来提高运营的效率，精确地契合细分客群的需求，塑造独特的品牌体验，这将会是企业构建长久竞争力的关键所在。
阅毕以上针对酒店行业现状所作之分析，您觉得于当下之市场环境里，消费者于挑选酒店之际最为重视之因素是啥呢？是价格、位置、品牌，抑或是别具一格之体验以及服务呢？欢迎于评论区分享您的见解，若觉察本文具启发性，亦请点赞予以支持。
